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微博营销技巧微博运营技巧粉丝头条推广

文章作者:admin / 发表时间:2022-08-03 / 点击:

  “粉丝头条”是微博官方的广告产品,用户可以通过“粉丝头条”对自己的博文进行付费推广。顾名思义,“粉丝头条”是把推广微博以头条的形式展示在被推广者的信息流里。“粉丝头条”因其简单的推广方式和灵活的推广设置深受企业和个人用户的喜爱,是微博轻量级的推广产品。

  “粉丝头条”入口:进入个人主页,在任何一条微博阅读量的右侧找到“推广” 二字,单击即可进入“粉丝头条”。

  粉丝头条”可以把一条微博推广给四类用户:我的关注者、潜在关注者、兴趣用户和指定账号关注者的相似用户。

  推广者可能会有疑惑,为什么要把自己发的微博推广给自己的关注者,自己的关注者不是能看到自己发的微博吗?这是错误的认识,任何人发的微博,他的关注者不一定就能看到。

  一条微博能被多少人看到,和这条微博的质量有关。微博平台会通过互动量等因素来判定微博的质量,低质量微博会被减少展示,因此即使是你自己的关注者,也未必能看到你发布的微博。而且微博的发布时间跟关注者的浏览时间如果间隔过长,信息下沉后关注者也未必能看到。

  潜在关注者是微博平台根据你的社交关系和内容属性,通过算法推荐给你的关注者,是微博自动匹配的潜在用户。当选择了这一类型的投放后,“粉丝头条”就会把你的微博展现给潜在关注者。

  兴趣用户是微博平台按标签筛选出的各种类型的用户,投放者可以根据自己的需求对各类用户进行精准投放。如果是动漫类产品,可以选择“动漫”这个标签把自己的微博推广给关注动漫内容的用户。

  指定账号关注者的相似用户是指可以把自己的微博投放给与某一微博账号的关注者相似的用户。这个相似用户是微博平台用算法推荐的。

  比如一家做空气净化器的厂商,可以把自己的微博投放给其他净化器厂商的微博用户。“粉丝头条”就会把微博投放给这些微博用户的关注者,从而实现精准投放。

  “粉丝头条”的推广方式较简单,在确定了推广类型和推广内容之后,只需要根据推广预算或推广人数同步调整,即可确定最终的投放花费和推广覆盖人数。

  选择“兴趣用户”中的“动漫”,能看到最多可以投放2818000人,在覆盖用户数中输入想投放的用户数或者左右拖动进度条,即可看到投放金额随推广人数而变。确定投放费用或推广人数后,单击“去支付”即可完成投放。

  “粉丝头条”的推广过程较简单,但需要根据“粉丝头条”的特性调整推广方式,才能实现较好的推广效果。

  任何投放的受众精准度都决定着投放效果,“粉丝头条”投放也要在可选择的范围内提升精准度。在四类用户中,兴趣用户和指定账号是可以控制精准度的,所以在兴趣用户的标签以及指定账号的选择上,要尽量匹配核心受众。

  兴趣用户只能按照标签选择,无法控制性别、地域、年龄等因素,所以精准度有限,可适量投放查看效果。在标签选择上,优先推荐“人生状态”选项,不同状态下的用户需求较明确,可以精准地找到大学生、求职者、职场新人、宝妈等人群,有对应客户群体时投放相对会更精准。

  在指定账号的投放上,建议不要选择明星、知名博主等账号,其相对而言不够精准,可选择同行业同领域内关注者影响力适中、相对垂直的账号进行投放,这样转化效果会更好。

  在进行“粉丝头条”投放时,除了投放给自己的关注者最精准外,推荐优先选择指定账号进行投放。指定账号因为可选择,受众的地域、性别、特性等因素可控,相对来说投放更精准。但指定账号的投放难度在于需要提前做好调研工作,并在整个微博平台挖掘出匹配

  “粉丝头条”的投放特点是付费后开始投放,投放完成后生成投放效果报表,中间无法根据投放效果调整投放计划。如果一次投入费用过多,但效果不理想,就会陷入非常被动的局面。因此在使用“粉丝头条”投放时,推荐先投入小部分费用进行投放测试,一两天就可以完成一次投放周期,然后根据投放效果调整投放计划,有了满意的投放效果后再逐步加大投放力度,这是较可取的投放方式。

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