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韩国知名品牌赫妍在国内停售 所属集团旗下品牌收缩线下市场 火爆

文章作者:admin / 发表时间:2022-04-24 / 点击:

  3月1日,知名韩国品牌赫妍(HERA)微信商城正式停止售卖产品。而在不久前,该品牌已经基本撤出国内线下市场。北京青年报记者注意到,不仅是赫妍,韩国美妆集团爱茉莉太平洋(3.140, -0.01, -0.32%)集团旗下多个品牌均在收缩线下市场。是什么让火爆了多年的韩妆突然不香了?

  “亲爱的妍粉,由于渠道调整,赫妍微信商城将于今日(3月1日)开始停止销售”这是一则挂在赫妍微信商城小程序首页的声明,这代表从昨天开始,赫妍在中国的销售渠道又少了一条。

  说起赫妍,很多女性消费者可能都一时想不起是什么品牌,如果说2013年大火的韩剧《来自星星的你》,可能大部分人都还有印象。剧中全智贤主演的千颂伊使用的大部分都是该品牌的产品,只不过当时音译为“赫拉”。随着该剧的大火,这个品牌也成功跻身当时的一线韩妆品牌。由于彼时该品牌并没有引进中国,不少爱美的女性纷纷找代购,不惜加价购买千颂伊同款,而口红自此也有了“星你色”这个色号。

  成立于1995年的HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下的高端美妆品牌,品类涵盖全线月,HERA赫妍随韩风流行正式进入中国市场,首家线下专柜开在北京最好的商场之一SKP。之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。然而,在中国开出第一家店的4年后,赫妍就开始悄悄撤退。从2020年3月起,郑州丹尼斯百货赫妍专柜开始清仓甩卖,全线折。天津、重庆等城市也紧跟其后。同年10月,上海来福士广场专柜清仓闭店。目前,赫妍国内的线下专柜已基本撤出。不仅如此,线日,赫妍的京东和唯品会线日,其微信商城也停止售卖,并将于本月底关闭。虽然天猫平台的官方旗舰店仍旧正常营业,但是北青报记者注意到,该店铺目前有102万粉丝,其店铺内销量最大的产品黑金持久遮瑕液月销量为500+,该商品整体评价量为4000+,店内月销量过百的产品仅有5种,最近一次直播只有1687人看过。

  数据显示,近年来,HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。2021年,爱茉莉太平洋的财报显示,第四季度,集团净亏损731亿韩元。2021年全年,HERA赫妍的线%。

  事实上,对于爱茉莉太平洋集团来说,拖后腿的并不只是赫妍一个品牌,更为致命的是旗下在华门店最多的悦诗风吟。

  北青报记者走访了多家悦诗风吟线下门店,发现与几年前相比,而且一些仍在的店面缩水严重,导购减员。不仅如此,一些位于社区商场的门店经常是顾客没有同层的蛋糕店、珠宝店人多。而一些热门商圈的商场中已经找不到悦诗风吟的影子。记者查询大众点评发现,目前悦诗风吟在北京不足20家。

  凭借着当时的“韩流”加持,加之其较高的性价比,从2012年到2014年,悦诗风吟共开出了100家门店。进入2014年以后,又继续以每年新开100家门店的速度狂奔,还下沉到了二三线年,悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币,销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势。悦诗风吟成功之后,爱茉莉太平洋集团将目标客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入。

  而在2017年后,尽管爱茉莉太平洋集团曾对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产品进行多次降价处理,但却依旧没能挽救总营收和净利润不断下滑的趋势。随后,伊蒂之屋在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。

  有报道称,悦诗风吟曾经有800余家门店,但如今仅剩140家,超过80%的门店被关闭,甚至有该品牌要撤出国内市场的消息传出。随后,有爱茉莉太平洋集团的负责人表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。但显然,赫妍的撤退让上述“承诺”落了空。

  不仅如此,自然共和国(NATUREREPUBLIC)、思亲肤(Skin Food)等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

  韩系美妆纷纷缩减线下渠道的主因自然是因为营收不景气。华西证券(8.920, -0.02, -0.22%)在其研究报告中指出,韩妆品牌首先搭上文化产业发展的快车,借助影视作品大力推广品牌,融入传统文化元素,提升品牌认同感,但是海外扩张期的历史显示,文化赋能只可助力短期弯道超车,长期口碑还要靠产品质量与科技含量树立。

  随着国内“韩流”退潮,加上新零售模式的兴起,韩系化妆品那套营销模式似乎跟不上中国市场的脚步了。

  以悦诗风吟为例,其销售额从2017年的6420亿韩元(约合人民币34.3亿元)腰斩至2020年的3486亿韩元(约合人民币18.6亿元),营业利润也是从2017年的1079亿韩元(约合人民币5.77亿元)大幅减少至2020年的70亿韩元(约合人民币0.37亿元),缩水了93.6%。

  一方面,作为韩系化妆品主要的消费群体、受韩流影响最大的80后90后消费者们已经成长,进入使用更为高档的护肤、美妆产品时期。Statista数据显示,中国已经成为继美国之后第二大全球化妆品市场。2020年月交易额达到3410万元,高端产品市占率在26%上下。

  另一方面,很多新生代消费者与国产美妆、护肤品牌一起成长,在高性价比产品方面,这些更有情怀的国产品牌也挤压了相同定位韩妆的市场。

  中商产业研究院的数据显示,彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年,完美日记以6.4%的份额位居第二,并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌;而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。

  2021年“双11”期间,国货美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超过了去年“双11”全天销售额。“双11”成交额同比增速Top10美妆品牌中,80%是国货美妆品牌,并且有5个国货美妆品牌的成交额同比增速超百倍。

  而对于“悦诗风吟们”来说,留给他们的时间不多了。因为他们面对的是有资本加持的国产美妆品牌。据不完全数据统计,2021年,中国美妆行业共发生了132起融资,融资总额达到了150亿元。



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